11月20日晚8点,腾讯音乐文娱集团(下称“腾讯音乐”)出品的刘德华“My Love World Tour”重映演唱会在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等渠道播出
11月20日晚8点,腾讯音乐文娱集团(下称“腾讯音乐”)出品的刘德华“My Love World Tour”重映演唱会在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等渠道播出。\n 到演唱会完毕,QQ音乐渠道数据显现,本次演唱会有超越96万人看过,点赞量超538万。“刘德华演唱会”论题冲上微博热搜榜。\n\n 来历:QQ音乐\n 腾讯音乐最早于本年7月便放出了刘德华演唱会的预定观看链接,但在演唱会原定上线日期当日,腾讯音乐宣告演唱会因故延期。时隔近四个月后,这场重映演唱会总算在线上播出。\n 关于演唱会延期原因,有业界人士称,由于其时预定人数仅三百多万,未到达冠名商“金典”的要求。记者曾就延期原因咨询腾讯音乐内部工作人员,但工作人员并未做出回答。值得注意的是,在11月20日上线的刘德华重映演唱会上,“金典”的商标现已消失,而预定观看渠道也不再显现详细的预定人数。\n 冲上热搜\n QQ音乐渠道显现,这场原定于7月22日的重映演唱会由金典奶(伊利公司产品)冠名,但当天的预定进口显现,该演唱会因故延期。此外,预定渠道的数据显现,到7月22日当天,该场表演的预定人数打破300万。\n\n 来历:QQ音乐\n 虽然本次演唱会没有独家冠名商,但演唱会仍是招引了不少人观看。演唱会开端不到一个小时,“刘德华演唱会”论题便冲到微博热搜榜的第八位,直播渠道点赞量超越260万,看过人数打破50万。\n 在演唱会上,《17岁》《冰雨》《爱你一万年》等经典歌曲引发了大批网友的共识。许多观众在弹幕中纷繁刷屏留言:“满满的感动和回想!”“上学时独爱他的歌,现在自己都中年了,每次的心境都不相同!”“华仔yyds!”……\n 竞赛日渐白炽化\n 越来越多的明星在互联网渠道开线上演唱会。11月19日晚,周杰伦在快手渠道敞开了“哥友会”直播。快手渠道显现,本次演唱会最高一起在线人数超1129万,总点赞数超10.5亿。9月3日晚,刘德华“把我唱给你听”抖音直播开唱。该场演唱会在抖音直播超越1.5小时,在线观看终究人次到达3.5亿。\n 现在,许多互联网企业现已成立了自己的线上音乐直播品牌,如腾讯音乐的“TME live”、抖音直播的“DOULive”、网易云音乐的“云上LIVE”和B站的“宅草莓音乐节”等,“大厂”在线上音乐赛道的竞赛愈演愈烈。此外,腾讯音乐在第三季度未经审计财政成绩公告中也提到了其他渠道的竞赛对本身付费用户数量的影响。\n\n 来历:腾讯音乐第三季度未经审计财政成绩公告\n 关于线上音乐会的测验最早能够追溯到2000年麦当娜的首场个人线上演唱会。之后,王菲、汪峰、李宇春等明星都曾测验过线上直播演唱会的方式。但是很长一段时间里,线上演唱会这一方式并未遭到业界追捧,直到近两年来才逐渐走入群众视野。易观剖析的陈述显现,2021年中国音乐工业规划已到达4186亿元,其间数字音乐市场规划现已到达724亿元。\n\n 来历:易观剖析\n To B出售方式逐渐遭到喜爱\n 现在,线上音乐表演的盈余方式首要分为To C的用户付费方式和To B的广告商买单方式。前者各大音乐渠道早都进行过实践,例如2021年8月,“抖音夏天歌会”举办了多场直播歌会,不只有免费直播,也有多场付费直播。不过有业界人员泄漏,夏天歌会的全体营收情况不达预期。\n 现在,To B的广告商买单方式成为渠道和广告主较为喜爱的方式。在To B方式下,广告商为演唱会买单并得到冠名权,用户免费观看。4月15日,极狐轿车冠名崔健演唱会,被以为是线上演唱会范畴初次招到冠名商。据悉,该场演唱会冠名费用在千万元等级,极狐借全场Logo显露累计收成9000万用户触达,极狐微信指数峰值较活动前提高54倍,达前史最高。\n 据知情人士泄漏,因疫情等要素的影响,许多互联网渠道的线下演艺活动都存在不同程度的延期,而线上音乐项目的推出必定程度上缓解了渠道营收的当务之急,乃至获得了较好的盈余作用,尤其是腾讯音乐的周杰伦重映演唱会播出后,To B方式的招商项目也招引了更多广告商的重视。\n 需求更老练的商业方式\n 虽然“怀旧类”线上演唱会好像现已成为了各大音乐渠道的“流量暗码”,但不少业界人士仍是对这种方式的持续性开展发生了质疑。“经典老歌确实能引发许多网友的共识,但这种方式并没有给这个职业带来新鲜力气,我们仍是在怀旧。”某业界人士对记者表明。\n 一起,线上演唱会也没有构成较为老练的商业方式。“许多在线演唱会的数据体现亮眼,但各个渠道的计算方法存在差异化,许多时分无法比较。”一家音乐制造公司的工作人员对记者说:“并且反映用户粘性的相关目标现在也看不出来。” TMT工业时评人张书乐以为,怎么探究出视频号和交际网络之间深度联动的场景,特别是口碑营销上的用户参加,且实在让顾客发生有用而实在耐久的口碑,才是商业化的破题点。\n 此外,许多网友表明,线上演唱会的欣赏作用无法和线下演唱会混为一谈。业界人士向记者泄漏,可预见的是,跟着线下表演方针逐渐铺开,线下项目在未来仍将是音乐渠道的出售要点。\n 修改:王寅\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任修改:梁斌 SF055